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雷迪森 and 杰特们，我们每年的保留节目 —— 清点全球数码阛阓，虽迟但到！

最近我把 IDC、Omdia、Counterpoint 这些调研机构的论说翻了个底朝天，看完 2025 年的数据，我发现这剧情，比旧年刺激多了，老规则，先给急性子的差友来个省流版 ——

2025 年的数码阛阓，总结起来就一句话：名义稳如老狗，暗潮平直彭湃。

智高东说念主机没暴涨，但也没摆烂，属于小步慢跑；平板靠着国补，让等等党们赢麻了；PC 阛阓终于告别躺平，迎来了第二春；电视圈履历了一轮大洗牌，国产厂商集体冲高。

但这内部最精彩的，还得是那些 “ 顶风翻盘 ” 的名场地 —— 有东说念主时隔五年把 “ 衰老 ” 的位子抢精雅了；有东说念主在故我被围殴，但在全球舞台上，却笑到了终末。

接下来谣言未几说，平直开唠。

手机：

苹果全球三连冠，华为国内王者归来

先说群众最怜惜的手机。

前两年我们老骂苹果挤牙膏，安卓厂商卷得 “ 汗流夹背 ”，但看完 2025 年的数据，我发现咱可能错怪库克了 —— 原本库克不是没活可整，而是把大招憋在了 2025 年。

凭证 Omdia 的数据，2025 年全球智高东说念主机出货量增长了 2% ，达到了 12.5 亿部，创下 2021 年以来的新高。

那么谁是这个星球上卖得最佳的男东说念主？

谜底不言而谕，便是苹果，况且这不是荣幸，是一语气三年全球第一，最近这几年一直压着三星打。

Omdia 说苹果全年出货量干到了 2.406 亿部，同比增长 7%；Counterpoint 更平直，说苹果阛阓份额干到了 20% ，iPhone 16 更是平直登顶全球最畅销机型，前十榜单里光是苹果就占了 7 个席位。

好家伙，这总揽力谁看了不说一句 “ 果子如故果子，你大爷恒久是你大爷 ”。。。

三星诚然在国内没啥存在感，但在国外还是活得很柔润，全年出货 2.412 亿台，两家策画拿走了近四成的份额。

那我们最怜惜的国居品牌呢？小米旧年保住了全球第三，真就 “ 万年老三 ” 的位置焊死了。。。

但说真话，它这日子有点 “ 冰火两重天 ”。

国内诚然靠 “东说念主车家生态 ” 、唯独份的背屏以及跟徕卡的深度联名卖得可以，但在印度、欧洲这些老凭证地，被竞争敌手和地缘政事折腾得够呛，全年出货微跌 2%。

旧年最大的变数其实是 vivo，有一说一，蓝厂此次真·闷声发大财，初度冲到了全球第四，出货量 1.053 亿部，同比增长 4%，是三家中国厂商里唯一跑赢大市的。

原因嘛，主要如故印度阛阓深耕得好，线下渠说念稳如老狗，再加上 X 系列的高端形象是真立起来了，属于是 “ 暗暗发育，然后惊艳扫数东说念主 ”。

至于 OPPO 则是排在第五，同比下降了 4%。

不外这里有个细节 —— 从 2026 年 1 月起，realme 认真并入 OPPO 体系了，这意味着来岁再算账的时候，OPPO 加上 realme 的销量，全球名次就怕要往上窜一窜。

看完全球，我们再把见解拉归国内，那画风就完全不一样了 —— 如果说全球阛阓是苹果的 “ 独角戏 ”，那国内阛阓便是华为的 “ 庆功宴 ”。

凭证 IDC 和 Omdia 的数据，2025 年中国智高东说念主机阛阓出货量大致在 2.82 亿台摆布，比较 2024 年微跌了一些。诚然大盘没涨，但座席全变了。

Omdia 的数据透露华为全年出货 4680 万台，从头拿回了中国阛阓份额第一。

无论你信不信，归正华为是精雅了，况且这回不是靠情愫，是靠实打实的居品，Mate 系列和 nova 系列铺货量上来了，鸿蒙系统的体验也越来越完善，用一个词来描述便是 “ 势不可挡 ”。

vivo 诚然丢了第一，但它出货量还是作念到了 4600 万台，这阐扬稳得可怕；苹果排第三，出货 4590 万台，但成心思的是，诚然苹果在国内排第三，但它然而前五名里增幅最大的。

这阐扬啥？阐扬群众骂归骂，等 iPhone 降价了是真买，iPhone 17 系列降价促销加上后期的国补，让不少东说念主终末如故没忍住剁手。

而小米和 OPPO 分列第四第五，都在 4300 万 - 4400 万这个量级，咬得稀薄死。

这里还有个成心思的数据 ——

2025 年 “ 双 11 ” 时代，iPhone 销量同比涨 37% ，而小米降了 11%、华为降了 22%，原因主要如故因为小米 17 系列发布提前，销售岑岭前移；华为 Mate 80 系列赶不上大促，错过了这波流量红利。

说简直，本年小米节拍踩得是真准，平直提前其他友商一两个月发新机，打的其他厂商措手不足，推断吃过这波亏后，本年各家都会把新品发售时刻再往前提一提。

折叠屏：

装 X 的少了，干活的东说念主多了

说完直板机，再聊聊折叠屏。

本年的折叠屏阛阓，给我最大的嗅觉便是：装 X 的少了，干活的东说念主多了。

凭证 IDC 的数据，2025 年中国折叠屏手机出货量或者是 1001 万台，同比增长 9.2%，诚然还在涨，但增速如实慢下来了，况且步地上，大折叠占了十足主流，小折叠没那么香了。

这阐扬阛阓从 “ 尝鲜期 ” 参加了 “ 感性期 ”，换句话说，刻下还在买折叠屏的，基本都是真有大屏需求的。

阛阓份额就更夸张，华为一家就吃掉了 70% 的阛阓份额，荣耀排第二，vivo 第三。

说真话，其他几家在折叠屏这块，刻下如故陪跑景况，这也逼得 OV 米耀开动调度想路，开动学华为过河，基本上我们是见不到像 vivo X Fold 2 Pro 这种堆料堆到顶的大折了。

毕竟，谁也不想天天拿着个 “ 半斤机 ” 外出不是？

平板：

国补真香，等等党的告捷

再看平板，2025 年的平板阛阓，险些是 “ 等等党 ” 的告捷。

全球来看，凭证 Omdia 的数据，旧年全球平板出货量增长了 9.8% ，创下 2020 年以来的最高水平，这其中苹果还是是衰老，这如故在手机屏幕越来越大的布景下，不得不说 iPad 的生态壁垒还是坚挺。

但要说增速，还得看国产，欲望第四季度出货暴增 36.2% ，华为增长 14.8%，小米也涨了 10.1%。

之是以欲望能卖这样猛，主要收成于它赶在内存加价前放荡出货，渠说念压满了货，愣是通过降价促销在第四季度冲到了全球第三，换句话说，你可以喷欲望平板系调治般，但东说念主家降价之后是简直香。

国内战场就更惨烈了，IDC 数据透露，2025 年中国平板阛阓出货 3376 万台，同比增长 13.1%，说简直这增速比手机猛多了，背后推手群众都知说念 —— 其实便是 “ 国补 ”。

讲意思意思这策略真管用，平直把主流平板浪费价位段拉升了 500 块，带着大伙儿集体冲高了。

其中华为继续蝉联国内平板第一，第四季度还发了 MatePad Edge，硬是把 PC 级的桌面体验塞进了平板里，这招 “ 降维打击 ” 如实狠，苹果诚然排第二，但日子没已往柔润了。

倒不是 iPad 不好，而是国产平板太香了，两三千块钱，在苹果这儿只可买基础款，没高刷、没大存储；而在国产这边，什么 120Hz 高刷、骁龙旗舰芯片、致使 PC 级 WPS，全给你配皆。

咱便是说，如果不是为了那支笔或者特定的软件，刻下国产平板的体验，真不输 iPad，有句话咋说来着？“不是 iPad 买不起，而是国产更有性价比”。

至于小米和欲望分列三四，欲望更是靠小新平板的性价比和小尺寸救援者平板的相反化，在第四季度冲到了阛阓第三。

PC：

终于神采飞腾了一把

除了平板，旧年 PC 阛阓也终于神采飞腾了一把。

凭证 Gartner 的预计数据，2025 年全球 PC 出货量增长了 9.1% ，浮松了 2.7 亿台。这增长主要靠两件事：一是 Windows 11 的升级潮，逼着企业换机器；二是群众都怕 2026 年存储加价，好多企业都在提前囤货。

而在这些电脑厂商里，欲望还是是阿谁 “ 老年老 ”，全年出货 7357 万台，阛阓份额 27.2%，同比增长高达 17.6%，惠普和戴尔紧随自后。

最让我不测的是苹果，Mac 居品线就那么几根独苗，价钱还贵，效力全年出货 2483 万台，增长 10.3%，排第四，这阐扬啥？阐扬搞视频编著、作念联想的本色创作家，是真认 Mac 啊。

至于国内 PC 阛阓，诚然没找到全年总额，但从季度数据看还是在探底，要不是下半年国补续上，加上 AIPC 的见解炒了一波，可能数据会更出丑。

害，刻下不啻内存、硬盘在涨，连电源、显卡都涨了，旧年上半年买电脑的小伙伴属实是赢麻了。

腕表耳机：

OWS杀疯了，小天才依旧是小孩哥的神

OK，前边聊完手机、平板、PC，再聊聊我们手上的和耳朵里的。

智高东说念主表在 2025 年算是打了个翻身仗，凭证 Counterpoint 的数据，全球智高东说念主表出货量增长了 4% ，收尾了 2024 年的下落，更伏击的是，平均售价涨了 5%。

这阐扬群众开动追求更专科的健康监测，什么血压监测、房颤提示、致使卫星纠合，都开动下放，腕表不再是手机的附庸品，开动形成健康监测开采。

欸，我知说念你们在兴趣啥，表格里其他品牌大伙儿都意志，但这个 IMOO 到底是何方皎白？

欸，它其实便是小天才的国际品牌名，诸位不要小看小天才啊，这玩意在小孩哥这边，险些便是应酧神器，如果没这玩意儿？抱歉，可能你连班级里的 “ 好友圈 ” 都进不去。

说完全球，我们再来望望国内数据。

洛图科技数据透露，2025 年中国成东说念主智高东说念主表线上销量 2134.1 万台，同比增长 15.6% ；销售额 244.8 亿元，同比增长 50.8% ，平均价钱是 1147 元。

而在这当中呢，华为以 24.5% 的销量份额稳居第一，苹果排第二，但它在 3000 元以上价钱段拿下超六成销量份额，销额占比高达 40%，只可说高端还得看果果。

Apple Watch 除了续航不可、只可跟 iPhone 配对，真没其他槽点。

话说精雅啊，小米诚然腕表没卷过别东说念主，但手环平直卷死扫数东说念主，这波真算得上是断层跳跃。

至于耳机，2025 年耳机阛阓最大的变化，便是 OWS（ 洞开式真无线蓝牙耳机 ）的崛起！

Omdia 数据透露，第三季度全球 TWS 耳机出货 9260 万部，同比仅增长 0.33%，但洞开式真无线蓝牙耳机的出货量却浮松了 1000 万部，同比暴涨 69%，平直对消了传统 TWS 的下滑。

OWS 为啥火？我认为便是抖擞 + 安全，无谓中听，万古刻戴不疼，灵通的时候能听到周围环境音，对跑步、骑行的用户太友好了。

不外 OWS 也有短板，便是音质不如中听式耳机，况且基本都没降噪，是以价钱大多相聚在 50-150 好意思元的中端价位，很难往高端作念，刻下 OWS 卖得最佳的三家也便是华为、溜达者还有倍想。

电视：

TCL 登顶、索尼 “ 卖身 ”

终末让我们再来说说电视。

诚然群众开机时刻越来越少，但电视圈的战役少量没消停，Counterpoint 数据透露，TCL 在 2025 年 12 月卓越三星，登顶全球电视出货量榜首。

诚然仅仅一个月份，但 TCL 全年出货量同比增长 22% ，阛阓份额从 13% 上升到 16% ，距离三星的 17% 只差 1 个百分点。

更狠的是，就在前阵子，TCL 还跟索尼成就了结伙公司，TCL 持股 51% 并掌持运营限度权。

好家伙，大法的品牌和调校本领，加上 TCL 的面板和背光上风，两者强强联合，照这个势头，2026 年全球电视王座，说不定真要易主了。。。

但如果把防卫力放到国内，你就会发现，这些电视厂商的日子是真不好过。

2025 年国内电视全年出货量只消 3289.5 万台，同比下降 8.5% ，创下了 2010 年以来的最低记录。其中只消海信这一家厂商收尾了小幅度的增长，其余品牌所有这个词下落。

原因嘛，也不难交融，除了互联网品牌退场、购买力消弱这些大环境身分，其实也跟刻下的年青东说念主不咋爱看电视揣测，比如刻下我想看啥，基本手机上搜一下就能看，但电视你得开会员或者找资源。

况且出动端开的会员跟 TV 端还欠亨用，这就很祸患了。

不外讲真，电视阛阓可能是国产厂商最神采飞腾的领域。

靠着 Mini LED 弯说念超车，海信、小米、TCL、创维、长虹、康佳、海尔、华为包揽国内出货量前八，索尼三星加起来市占率不到 6%，愣是把它们逼成了 “ others ”，妥妥的爽文剧情。

写在终末

OK，聊到这里，2025 年全球数码阛阓的整形体局我们也算盘得差未几了，梳理完旧年这一整年数据，我认为 2025 年的阛阓走势，用两个词就能精确空洞 —— 复苏与分化。

全球阛阓复苏了，苹果三星还是强势，但中国厂商在全球 TOP 10 里占了八席，在国际阛阓的存在感越来越强。

诚然国内阛阓鄙人滑，但华为献艺了 “ 王者归来 ”，苹果守住了利润池子，小米在高端和低端两端着花，平板、PC、腕表、耳机、电视，每个赛说念都在履历通常的剧情 ——

高端化加快，性价比内卷，国产厂商集体朝上解围

至于 2026 年，最大的变数或者率会是存储加价，厂商们要在资本、订价、居品办法之间走钢丝，刻下群众本来就捂紧钱包舍不得用钱，加价十足不是个好音信。

但可以确定的是，高端化不会停，国产朝上冲的干劲也不会减，全球阛阓的竞争只会更是非，到底是被资本压力打乱节拍，如故品牌靠本领和翻新杀出一条路，2026 年的数码圈，就让我们一齐翘首以待。